乡村旅游是一片炙热的红海，复制简单，竞争激烈。据《中国在线周边游市场分析2019》说明，当前游客追求个性差异化特征越来越明显，目的地的玩乐权重也逐步提升。距离中心城市1-2小时车程，新潮的网红营地进入了人们的眼帘。人们利用周末1-2天的时间前往网红目的地打卡，帐篷营地也成为未来网红级乡村旅游项目。
乡村旅游是一片炙热的红海，复制简单，竞争激烈。据《中国在线周边游市场分析2019》说明，当前游客追求个性差异化特征越来越明显，目的地的玩乐权重也逐步提升。距离中心城市1-2小时车程，新潮的网红营地进入了人们的眼帘。人们利用周末1-2天的时间前往网红目的地打卡，帐篷营地也成为未来网红级乡村旅游项目。
乡村住宿，个性需求多样发展
乡村旅游带动乡村住宿需求，从零星发展到星火燎原，从摸索前进到理性发展，从2019年开始，包括酒店、乡村民宿、农家乐等在内的旅游住宿业已经进入新的发展周期。
但随着个性化度假旅游需求日益旺盛，出游者对住宿也有了更多样化、个性化的需求，导致乡村民宿依然民宿业的空置率不断攀升，很多乡村民宿入住率甚至不到20%，严重面临淡季无人住，旺季订不到房的尴尬局面，发展面临诸多的问题:
01 人居环境亟需改善，基础设施差
长期以来，农村在实现经济长足发展的同时，环境却乏善可陈，布局混乱、卫生脏乱的问题始终没有解决，折射出改善农村人居环境的紧迫性，最直观的体现就是垃圾处理、污水治理、“厕所革命”等内容农村基础设施和公共服务与城市差距大，如厕难、环境脏、村容村貌差等问题仍很突出。正是由于很多地区在基础设施方面的落后，乡村住宿缺乏便捷统一的基础设施资源可以使用，不得不投入分散式处理系统，导致住宿成本增加，经营压力过大，所以乡村旅游虽然发展迅猛,但效益不明显，游览形式单一,乡村住宿发展配套缺失，严重影响了旅游发展的基础。
02 夜游不足活动单一，留客能力差
目前乡村旅游中，娱乐活动较为单一，除了农业资源的初级展示和观赏外乡村旅游与当地经济产业难以形成区域特色，产业关联。
产品结构现状不能满足日益增长的自由行，尤其是年轻一代的旅游消费需求得不到满足;景区淡旺季明显、夜间游览产品不足;景区的消费主要停留在白天，夜间产品仍然十分不足，许多景区留不住游客过夜。
03 内涵特色缺失严重，住宿体验差
乡村民宿行业发展正经历由量到质的嬗变，高质量发展需要不断注入新的发展动力。但是目前乡村民宿发展上存在着严重的滞后性，多数农户自发投资建设乡村民宿来满足市场的需求，跟风而上，导致这样本士文化严重缺失的乡村住宿与一般旅社、度假俱乐部经营无两样，缺乏道地的农家味。提供的产品形态上往会出现单一性、单调性和雷同性，不当的引入都市文化，甚至造成与农村文化产生冲突，同时耗损农业资源，危及正统民宿的营运。
多数乡村旅游地，虽然为乡村旅游市场提供了相当大的住宿体量，但是由于缺乏文化内涵或体验特色，无法满足城市居民诉求的奇特住宿体验。加之乡村旅游配套设施不全，导致旅游者居住环境缺乏，基本舒适度得不到保障，农村住宿自然难以发展。
