旅游 迭代破圈，上海旅游节在“变与不变”中引领潮流

接待市民游客2642.28万人次；各大旅游景区点接待游客1623万人次；宾馆酒店客房出租率54%，环比增长14%；上海地区旅游、餐饮、娱乐售票等日常消费类交易总金额为360.8亿元，环比增长8.7%……9月17日至10月6日期间举行的2021年上海旅游节以“新玩法、新融合、新消费、新展示”的文旅新模式让市民游客再次乐享这一城市品牌文旅活动。

今年的上海旅游节在“变与不变”中寻求突破。不变的是上海旅游节办节宗旨——“人民的节日”，变的是办节方式——首次特别推出“建筑可阅读、城市微旅行”年度主题，用富有创意的打开方式，实现了“安全有序、破圈迭代、供需两旺、主客共享”的办节目标。

“作为全国最早创办的旅游节庆品牌，迈入'而立之年'的上海旅游节，要不断在'变与不变'中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。”上海市文化和旅游局局长方世忠说，旅游是大民生、大产业、大展示，事关民生福祉、事关经济发展、事关城市形象。“‘变’就是要从上海最有资源，最有优势，最有特质的地方出发，以文塑旅，以旅彰文，为广大市民游客提供新的资源、新的体验和新的玩法。‘不变’的就是旅游节的宗旨初心，让市民游客走进美好与欢乐。”

方世忠用“迭代”和“破圈”两个词总结了今年旅游节的最大特点，具体表现在首次设立“建筑可阅读、城市微旅行”的年度主题，实现上海旅游节平台与“建筑可阅读”IP首次进行大碰撞，产生叠加效应、乘数效应，推动“建筑可阅读”IP的快速转化、快速破圈。方世忠表示，旅游的本质就是要遇见不同的人，体验不同的生活，品尝不同的美食，感受不同的文化，在今后的旅游节策划组织中，我们将用不同的主题来展现旅游节的独特魅力，凸显“处处是景、时时宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特质和优势。

9月17日举办的2021年第32届上海旅游节特别节目——“建筑可阅读十二时辰”全媒体大直播活动是本届旅游节一大亮点项目。当天节目，全域传播量超过2.2亿，通过电视、广播、互联网和移动端等30多个全媒体平台进行全域传播，40多位SMG主持人与众多UGC达人，共同探访全市150余处优秀建筑，以“全城接力、全民参与、全媒体呈现”的打开方式，体现了以“建筑可阅读”为代表的新一批上海文旅“新玩法”，深刻诠释“文化旅游”作为市民“美好生活”标配的意义。

结合本次大直播活动，本届旅游节策划推出一系列“建筑可阅读”相关新产品、新活动：首推“建筑可阅读· 线上总入口”，集合建筑信息、建筑导览、建筑打卡、推荐路线等功能，为市民游客打造24小时“建筑可阅读”云上空间；首评“上海最受关注二十大优秀建筑”，邀请市民游客打卡和推选最经典的上海建筑；首开“建筑可阅读”专线巴士，着重打造“观光车+微旅游”全新体验方式，配备专业讲解员，设置了东方明珠站等5个站点，站点覆盖沿途的优秀建筑；首发“建筑可阅读”创意伴手礼产品，用高品质文创产品带来新的流量。

“建筑可阅读，城市微旅行”。作为阅读建筑的延伸，本届旅游节还围绕建筑可阅读、一江一河、家门口的好去处等广受关注的文旅主题，结合红色、海派、江南三大文化，推出了十条展现海派经典、体现上海城市软实力的微游线路，覆盖上海全市所有中心城区，挖掘城市新空间、新玩法、新体验。与此同时，上海各区围绕区内的文旅特色，在旅游节期间，策划、启动了一系列城市微旅行线路，通过线上线下相结合的形式，倡导市民游客自发、自选不同微游线路，看展览、品美食、赏风景、购文创，发现城市升级“迭变”。

据统计，上海旅游节期间，“建筑可阅读”微信小程序累计访问量近3.8万人次；上海“建筑可阅读”联盟和上海市建筑学会联合举办的“2021上海最受关注二十大优秀建筑”评选线上公众投票访问量约1.09亿人次，总投票数4065万；“建筑可阅读”专线巴士累计接待1.1万人。全市16个区共举办“建筑可阅读，城市微旅行”线上线下主题活动143个，共计5751万游客通过线上线下方式参与微旅行活动。

今年旅游节还推出“云上”旅游节。“云上”旅游节共设4大重点板块，22项特色活动，包括抖音、美团、携程、驴妈妈、小红书、百度、达达、飞猪等在线企业升级线上文旅新玩法，策划组织“云上”旅游节系列活动，总传播量达到11.7亿次。

聚焦一江一河、郊野公园、五个新城等关键词，今年旅游节期间还推出爱在黄浦江、漫游苏州河、走进郊野公园、宝藏上海五个新城、听见美好上海旅游节等全城联动主题活动和乐玩上海全攻略、让世界爱上上海嗲味、乐游上海都市潮玩季、上海微旅行“野生”代言人等云专题、云栏目互动新空间。

暂停一年的花车巡游以上海旅游直播间“云赏花车”方式创意重启，来自国内多个省市的17辆花车在上海金山城市沙滩、青浦东方绿舟等地进行“云直播”“云推介”。

“人人都是体验官、人人都是代言人”，本届旅游节围绕“建筑可阅读”主题宣推和特别策划设置的“一江一河潮玩地”“喜欢上海的理由”“家门口的好去处”三个热门话题，以全民讲、全民游、全民享和近距离、慢生活、微旅行的方式，邀请市民游客发现“里弄小巷”的别样景致，体验“梧桐深处”的美好生活，共同寻找上海文化旅游优质资源，并进行多平台、多渠道、多角度宣传与呈现。